Cerezas chilenas buscan llegar a nuevos segmentos de la población en China

Ya no es un misterio que el mercado del gigante asiático es clave para las cerezas chilenas y que esta fruta es un motor de la fruticultura del país. En esta línea Portal Frutícola, habló con el presidente del Comité de Cerezas de Frutas de Chile, Mario Edwards, respecto a las estrategias comerciales en China.

Comentó que, debido al aumento proyectado de un 40% aproximadamente, buscan estimular un mayor consumo de cerezas, “incorporando nuevos consumidores a la categoría y obviamente tratando de incrementar la frecuencia y volumen de los actuales consumidores”.

El Comité quiere incrementar el consumo en aquellos segmentos de la población y ciudades donde no están llegando, principalmente en ciudades regionales distintas de las más tradicionales. «Eso es parte importantísima de la campaña que se va a desarrollar” dijo.

Para lograr dicho objetivo, señaló que para la temporada que se aproxima, se han incorporado nuevas agencias que van a refrescar la campaña, tanto en su diseño creativo como en su implementación.

“Llegaremos a los distintos segmentos de manera diferente, identificando cuáles son sus motivos de compra, como también los canales por los cuales ellos adquieren el producto”.

Fuente: Portalfruticola.com